Цифровой маркетинг в фармацевтической компании

Объем: 16 часов

Длительность: 2 дня

1. Мультиканальный маркетинг лекарственных препаратов

• Современные каналы коммуникации с медицинским и фармацевтическим сообществом
• Наиболее важные источники информации для врачей и провизоров в интернете и пути её получения
• Настоящее и будущее медицинского представителя. Новая жизнь в digital-формате
• Как организовать персонализированное развитие клиентов в рамках омниканального маркетинга

2. Цифровые каналы коммуникации

• On-line и off-line цифровые каналы
• Барьеры использования цифровых каналов  в коммуникации со специалистами здравоохранения
• Актуальность  внедрения digital стратегий  в продвижении лекарственных средств  на высоко конкурентном рынке
• Креативность маркетологов в выборе коммуникационных решений в digital-среде
• Базовые знания: Что такое HTML. Как устроен web-ресурс. Какие бывают рекламные digital-инструменты. Для чего нужны метрики Google и Yandex

3.  Инструменты digital-продвижения

• Отдельные инструменты digital продвижения  и принципы их работы
• Принципы настройки инструментов digital-продвижения (SEO, SERM, контекстная реклама)
• Контент-маркетинг в digital-среде и виды медийной рекламы
• SMM
• Введение в партнёрские CPA-программы

4.  Контент-менеджмент

• Управление контентом для цифровых каналов – залог успеха digital-стратегии
• Поиск, разработка и адаптация контента для целевой аудитории
• Pull- и push-стратегии
• Как создать send-out план (план рассылки) промоционной кампании
• Практические навыки маркетолога при работе с контентом: вербализация, объяснение, сокращение, вовлечение
• Как  правильно составить  бриф  для агентства

5. Интеракивная CLM-презентация

• Роль визуальной поддержки на визите у врача и в аптеку
• Правда и мифы об интерактивной презентации. отивация МП на работу с планшетом. Качество демонстрации
• Структура планшетной презентации
• Как создать реально работающую CLM-презентацию
• Аналитика обратной связи от клиентов

6. Разработка digital стратегии продуктаОсобенности разработки digital-стратегии вывода на рынок Rx-препарата

• Особенности разработки digital-стратегии вывода на рынок OTC-препарата
• Особенности разработки digital-стратегии для препаратов, находящихся в стадии зрелости
• Мониторинг эффективности стратегии: KPI, метрики
• Дорожная карта проекта по разработке стратегии

7. Практикум

• Самостоятельная разработка коммуникационной  digital-стратегии вывода препарата компании на рынок
• Презентация стратегии участниками
• Обсуждение и ответы на вопросы
• Подведение итогов